Comunicação Organizacional Verde no Youtube

O projeto “Comunicação Organizacional Verde: Economia, Marketing Ambiental e Diálogo Social para a Sustentabilidade Corporativa” ganhou um canal no Youtube para tratar de temas abordados pelo livro de mesmo nome, como sustentabilidade, economia, comunicação, marketing e meio ambiente. E para inaugurar essa nova forma de interação com os leitores (agora também espectadores), postamos três vídeos sobre os temas marketing ambiental, economia verde e diálogo social, feitos respectivamente pelos autores Nemézio Amaral Filho, Eduardo Murad e Emmanoel Boff. Em breve, novos vídeos serão postados para que vocês possam comentar e fazer questionamentos. Fiquem conosco!

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Que tal gelar a cervejinha com um cooler movido a energia solar?

Fonte: EcoD

O verão brasileiro está aí, cada vez mais efervescente, e os preços cobrados pelas barracas e quiosques nas praias costumam assustar muitos frequentadores, não é mesmo? Também por essa razão, algumas pessoas aderem aos coolers, aqueles compartimentos térmicos capazes de manter as bebidas geladas. Contudo, as latinhas ou garrafinhas precisam ser geladas com antecedência ou há a necessidade dos sacos de gelo.

Ao pensar nesses fatores, o empreendedor Ryan Mcgann decidiu criar um cooler que gelasse as bebidas de forma ambientalmente correta. O SolarCooler, que tem capacidade de refrigeração de até -10º Celsius, promete ser o primeiro freezer solar portátil. O compartimento tem capacidade para 40 litros ou 60 latinhas. Seu peso, todavia, chega a 22 quilos. O cooler conta com rodinhas e a tampa abriga um painel solar, que se destaca e gira para receber a luz do dia de forma mais adequada.

Compartimento tem capacidade para 40 litros ou 60 latinhas

Imagem: Divulgação

Para quem não quer deixar de ficar conectado mesmo na praia, ele tem também uma entrada USB e uma de 12v, para poder carregar aparelhos celulares e caixinhas de som portáteis. 

A empresa de McGann afirma que destinará parte da verba e das unidades comercializadas para o transporte de vacinas na África.

"A maior parte do mundo não tem o luxo de ter um aparelho gerador de eletricidade ao alcance das mãos. Nós queremos prover isso aos países em desenvolvimento que com dificuldades que têm em transportar, por exemplos, medicamentos e produtos perecíveis", explicou o empreendedor em sua página no Indiegogo.

Por meio do sistema de crowdfunding (financiamento coletivo), Mcgann pretende arrecadar US$ 150 mil até o dia 24 de fevereiro para viabilizar o projeto.

E aí: você gostaria de levar um desses para a praia?

Contenção do aquecimento global inclui redução de US$ 30 bi em investimentos em combustíveis fósseis

Fonte: EcoD

Emissões precisão diminuir pelo menos 70% no período de 2010 e 2050.  Foto: petri_pomell

Embora muita gente ainda duvide da existência do aquecimento global, o fenômeno já registra um aumento de temperatura de 0,8º Celsius em relação a média, segundo estudos da Organização das Nações Unidas (ONU), o que tem causado o degelo no Ártico, inundações, secas e migrações forçadas em todo o mundo, só para citar alguns exemplos.

O mais recente relatório da ONU, que vazou para a imprensa na quarta-feira, 15 de janeiro, aponta que as emissões dos gases de efeito estufa (que aceleram o aquecimento global) precisarão diminuir pelo menos 70% no período de 2010 e 2050 para que a média do aumento de temperatura seja inferior a 2ºC. Do contrário, segundo os cientistas, os riscos de um colapso em nível mundial serão inevitáveis.

Para alcançar a meta de redução de emissão de gases nocivos estabelecida pela ONU, os governos precisarão extrair grandes quantidades dessas substâncias do ar, além de investir trilhões em energia limpa. 

O relatório da ONU sugere que técnicas de remoção de dióxido de carbono passem a ser empregadas na atmosfera. No entanto, essas tecnologias ainda estão em um nível de desenvolvimento considerado experimental. Entre os maiores projetos estão a reforma da usina Boundary Dam, no Canadá, que será capaz de capturar um milhão de toneladas de gases nocivos por ano, informou a Reuters.

Mas também seria necessário investir US$ 147 bilhões em energia limpa (solar, eólica e nuclear, por exemplo), além de reduzir o investimento em combustíveis fósseis em US$ 30 bilhões de dólares por ano.

A previsão da comunidade internacional é a de que os países só venham a acertar um acordo de redução das emissões de gases-estufa em 2015, durante a 21ª Conferência das Partes das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP-21), que será realizada em Paris, na França.

Conservação e 'economia verde' são legados de Mendes

Fonte: BBC

Por Fábio Pontes

Acre deixou de liderar o desmatamento da Amazônia, mas grande parte da mata virou pasto

Vinte e cinco anos após a morte de Chico Mendes, seus herdeiros no Acre destacam a preservação da mata nativa como um avanço positivo no Estado, que aposta em políticas "verdes" para manter vivo o legado do líder seringueiro.

Mas a preservação ocorreu de forma desigual no Acre.  A região da cidade de Xapuri, onde Chico Mendes lutou contra a entrada do agronegócio, é atualmente a que mostra o maior impacto do avanço na criação de gado e plantio de grãos no Estado.  

A Reserva Extrativista Chico Mendes, com seus quase um milhão de hectares, é uma das última áreas de floresta mantida em pé na região.

De Rio Branco a Assis Brasil, na fronteira com Peru e Bolívia, quem trafega pela BR-317 se depara com fazendas a perder de vista.  Desde metade dos anos 2000, a cana-de-açúcar passou a se fazer presente na região do Alto Acre, no sul do Estado, composta por cinco municípios.  É nela onde se concentram 70% da floresta desmatada do Estado.

Indo para o outro lado do Acre, na parte mais ocidental da Amazônia brasileira, o impacto do agronegócio é bem menor.

O isolamento de quase 40 anos da região por conta da estrada sem pavimentação é apontado como uma das razões para a baixa ação humana.  É nela onde se concentram 88% da cobertura florestal acriana. 

Educação

Para Ângela Mendes, filha de Chico Mendes, a luta do líder seringueiro contra a destruição da floresta é um dos principais motivos para o Estado ainda contar com uma ampla floresta intacta.

"Graças ao empenho de meu pai de chamar a atenção do mundo para o que acontecia na Amazônia, o Acre tem 46% de seu território protegido por unidades de conservação", comenta ela.  "Saltamos dos maiores desmatadores do Brasil para sermos, 25 anos depois, o menor", compara.

Entre florestas públicas, parques, reservas e terras indígenas, o Estado possui 16 milhões de hectares como áreas naturais protegidas.

Para evitar mais desmatamento e o avanço do agronegócio, o Acre iniciou, em 1999, no governo de Jorge Viana (PT), uma política econômica que tinha como foco a exploração sustentável das riquezas naturais, visando colocar em prática as ideias defendidas por Chico Mendes.

Ângela Mendes acredita que os avanços na educação dos povos da floresta são um dos resultados positivos da política. 

"Somente na reserva Chico Mendes temos 52 escolas, algumas até com o ensino médio.  Em 25 anos foram mais de 18 mil pessoas alfabetizadas.  Se levarmos em consideração que até 1980 a grande maioria dos seringueiros e seus filhos era analfabeta, nós tivemos um grande avanço", diz.

Mas o economista da Universidade Federal do Acre (Ufac) Carlos Estevão observa que a alfabetização dos seringueiros produz o efeito de saída de seus filhos de dentro da floresta.

"Como eles passaram a estudar mais, se qualificar, muitos não querem viver no seringal e vão para as cidades.  É possível em algumas décadas a floresta estar despovoada", analisa Estevão.  

Recuperando o extrativismo

Do ponto de vista econômico, nos últimos 15 anos, desde a chegada do PT ao governo do Acre, o Estado tentou ressuscitar a economia extrativista. 

Uma das ações adotadas nesse sentido foi o manejo madeireiro com a concessão de grandes áreas de floresta para a exploração de madeira por empresas privadas, além de outros planos de manejo comunitário, feito pelos próprios moradores.

Com a borracha e a castanha-do-pará tendo pouca rentabilidade, o principal produto explorado passou a ser a madeira.

Números de 2012 do IBGE apontam que o Acre produziu 647 mil metros cúbicos de toras, com rendimento de R$ 47 milhões.  A borracha, por outro lado, teve produção de 327 toneladas, somando R$ 1,2 milhão.  A madeira é o segundo produto de exportação do Estado, atrás somente da carne de gado.

No entanto, analistas questionam se a estratégia adotada pelo governo acriano de fato tem trazido benefícios para a maior parte dos moradores da floresta.

"Um reduzidíssimo grupo de lideranças sindicais foi 'assimilada' pelo bloco de poder e obteve, sim, melhorias nas suas condições de vida via remunerações pela prestação de serviços", diz o sociólogo Elder Andrade de Paula, que esteve ao lado de Chico Mendes em seu movimento de resistência.

"Todavia, para a grande maioria que necessita viver de seu próprio trabalho nos campos e florestas, as carências fundamentais permanecem." 

'Economia verde'

Amigo de Chico Mendes e governador do Acre entre 1999 e 2006, o hoje senador Jorge Viana (PT) reconhece que problemas ainda existem, mas "não se pode negar que mudanças significativas ocorreram na vida dos povos da floresta". 

Viana considera que o conceito de floresta como ativo econômico foi concebido a partir da bandeira do líder seringueiro em defesa do extrativismo.

Para ele, o diferencial da militância de Chico não ocorreu só na defesa do "terra, pão e trabalho", mas pela necessidade de um desenvolvimento econômico diferenciado para a Amazônia.

"Até 1999, 100% da madeira explorada no Acre era de origem ilegal.  Agora 90% dela está certificada.  Estamos dando valor à nossa riqueza natural, precisamos deixar de olhar a floresta como empecilho e vê-la com propulsor do desenvolvimento", diz o senador.

Outro sinal de avanço da "economia verde" na terra do líder seringueiro é a venda de créditos de carbono, em troca da preservação da mata.  Até o fim de 2012, o Acre já tinha assegurado R$ 107 milhões.

Para Elder Andrade, contudo, estas políticas não resultaram na garantia de renda para quem está dentro das reservas, e a maioria dos moradores da floresta são cadastrados nos programas assistenciais do governo, incluindo o Bolsa Família.

"Jorge Viana ofereceu migalhas com a mão esquerda e com a direita impulsionou a espoliação em larga escala no Acre", afirma. 

Cientistas criam bactéria que come o CO2 do ar

Fonte: Revista Superinteressante

Micro-organismo criado em laboratório pode frear o aquecimento global - ou mergulhar a humanidade numa era glacial

Por Salvador Nogueira

Fulvio314 / Creative Commons 3.0

  

Ironicamente, a solução para o aquecimento global pode estar numa criatura que adora calor: a bactéria Pyrococcus furiosus, que vive dentro de vulcões submarinos onde a temperatura chega a 100 graus. Numa experiência feita pela Universidade da Geórgia, nos EUA, esse micróbio recebeu cinco genes de outra bactéria subaquática, a Metallosphaera sedula. E dessa mistura saiu uma criatura capaz de algo muito útil: alimentar-se de CO2.

Exatamente como as plantas (que absorvem luz e CO2), mas com uma vantagem: a bactéria é mais eficiente, ou seja, se multiplica mais rápido e absorve mais CO2 do ar. "Agora podemos retirar o gás diretamente da atmosfera, sem ter de esperar as plantas crescerem", diz o bioquímico Michael Adams, autor do estudo. Seria possível criar usinas de absorção de CO2, que cultivariam o micróbio em grande escala, para frear o aquecimento global. Depois de comer o gás, ele excreta ácido 3-hidroxipropiônico - que serve para fazer acrílico e é um dos compostos mais usados na indústria química.

Se a bactéria transgênica escapar e se reproduzir de forma descontrolada, poderia consumir CO2 em excesso e esfriar demais a atmosfera. Existe um mecanismo de segurança natural contra isso: ela só consegue comer o gás se a temperatura for de 70 graus (que seria mantida artificialmente nas usinas). Mas sempre existe a possibilidade de que a bactéria sofra uma mutação, supere esse bloqueio - e mergulhe a Terra numa nova era glacial. Talvez seja melhor deixar as plantas cuidando do CO2.

Estão abertas inscrições para prêmio de sustentabilidade da PepsiCo

Fonte> Blog Verde - O Globo

As inscrições para o prêmio Eco-Challenge, dado pela PepsiCo, empresa de alimentos e bebidas, se encarram no próximo dia 15. A iniciativa selecionará as ideias mais inovadoras ligadas à sustentabilidade. Jovens dos países da América Latina deverão mostrar, sozinhos ou em equipe, sua capacidade em desenvolver e implementar um projeto de negócio ou ideia que apoie o desenvolvimento sustentável de sua comunidade, país ou região. Para o candidato ou equipe que deseja se inscrever, basta ter entre 13 e 36 anos e não há necessidade de comprovação de nenhum grau de escolaridade. As inscrições para a premiação já estão abertas no site www.ticamericas.net. O vencedor embolsará R$ 5 mil. No ano passado, venceu a equipe Courrieros, que apresentou um projeto que teve como proposta oferecer serviço de entrega utilizando bicicletas na cidade de São Paulo.

Como identificar os falsos produtos sustentáveis

Fonte: Exame.com

Por Lygia Hayd

Nem sempre a consciência ambiental e as práticas sustentáveis mostradas nos rótulos dos produtos são verdadeiras. Veja os 6 pecados da armadilha chamada de Greenwashing

Cartaz sobre campanha Greenwashing: é preciso cuidado com as armadilhas dos falsos produtos eco-sustentáveis

São Paulo – Diante da crescente preocupação com a interferência do homem no meio ambiente, o mercado ecosustentável, em todas as suas formas, vem atraindo a atenção dos consumidores. O problema é que o crescimento não vem sendo aproveitado da maneira necessariamente devida por todas as empresas. Essa prática é conhecida como greenwashing.

O termo inglês se refere a falsos benefícios ambientais oferecidos por empresas de produtos ou serviços, uma espécie de máscara colocada nos rótulos para induzir a compra de forma enganosa. Como não cair neste erro? 

Foi pensando nisso que a TerraChoice criou um relatório dos pecados cometidos quando o assunto é greenwashing (veja lista abaixo), que funciona desde 2007 como um manual para se prevenir dessas práticas.

“Como o consumidor ficou muito sensibilizado com as questões ambientais e éticas, a forma como uma empresa gerencia seus impactos tornou-se um dos pontos que trazem reputação para a marca no mercado”, ressalta Natalia Pasishnyk, consultora sênior da Keyassociados.

Característricas genéricas como "verde", "natural", "sem produtos agrotóxicos” também podem ser utilizadas de maneira imprecisa.

“O falso sustentável pode ser reconhecido pela ausência de informações críveis no rótulo do produto, tais como ausência de selos de certificação de origem orgânica, comércio justo ou outra forma de rastrear a cadeia produtiva daquele bem", esclarece Clarissa Lins, sócio-fundadora da Catavento Consultoria em Gestão e Negócios em Sustentabilidade.

Outra forma de tentar enganar o consumidor é financiar ONGs com atividades ambientais para esconder que a marca promove impactos pesados, como desmatamento e poluição. Desta forma, as atenções se voltam para a boa prática, deixando as políticas incorretas em segundo plano. Em todos os casos, o marketing é a maneira mais fácil de induzir o consumidor ao erro.  

Veja abaixo as regras para não cair nas mentiras do mercado:

1. O custo ambiental camuflado

Ocorre quando a empresa até resolve um problema ambiental, mas a sua ação acaba acarretando outro problema, sendo necessária uma escolha do consumidor. Ou, mais grave, a marca prefere abordar uma questão ambiental em detrimento de outras muito mais sérias. “Por exemplo, uma indústria intensiva em poluição do ar fala que usa papel reciclado nos seus escritórios, mas evita falar dos principais impactos causados por sua atividade”, explica Natalia, da Keyassociados.

2. A falta de prova

De que adianta a empresa trazer afirmações ambientais que não têm respaldo de provas ou certificações? Em alguns casos, a empresa até reconhece seus principais impactos, porém de forma que não permite que o consumidor entenda o contexto e a escala do problema. “Aqui a marca informa que reduziu as emissões de gases de efeito estufa em 10 mil toneladas sem dizer o que isso representa de fato”, afirma Natalia.

Muitas empresas usam essa estratégia. É bastante fácil colocar uma palavra que remeta a algo ecosustentável. Mas se o termo não fizer sentido, de nada adianta usá-lo. Por exemplo, empregar a palavra “natural” pode se referir até ao urânio e ao mercúrio, que também são naturais, apesar de danosos. “Normalmente, esse pecado aparece para distrair a atenção do consumidor, usando algumas palavras genéricas que fazem sentido apenas em certos setores, como um "verde" vago”, diz Natalia. É preciso ter uma explicação junto com o termo usado.

4. Culto a falsos rótulos

Esse é um dos pecados mais usados pelos marketeiros. A marca cria uma falsa imagem dando a entender que aquele produto tem certificação como produto verde. Cuidado para não confundir um selo de certificação do programa ambiental da própria empresa com os que são feitos por entidades reconhecidas no mercado.

5. Irrelevância

Quando ler algo nos rótulos sobre um problema ambiental, sempre questione se a afirmação é realmente substancial. Não adianta alegar que um produto é isento de CFC quando isso já é proibido por lei, por exemplo.

6. O menor de dois males

Este pecado está divido em dois pontos: o pecado do “Menos Pior” aparece quando um produto de uma categoria que não tem benefícios ambientais se classifica como verde, caso dos cigarros orgânicos; já o pecado da mentira ocorre nos casos em que a empresa faz alegações ambientais falsas. “Geralmente os resultados informados não são verificáveis, ou seja, nenhuma terceira parte os classificou como válidos”, ressalta a consultora sênior da Keyassociados.

Consumo de água cai 75% após projeto de reuso em lavanderia de Cuiabá

Fonte: EcoD  

Fatura total de água baixou de R$ 14 mil para R$ 3.907,32

Foto: slinky2000

Uma economia de dez mil reais. Esta foi a surpresa de Gustavo Malheiros, proprietário da Lavanderia Alba, em Cuiabá (MT), ao receber sua fatura de água no mês de novembro. Tendo a água como principal insumo de seu negócio, Gustavo viu sua competitividade ser reduzida por conta dos altos gastos mensais. “A empresa acabou ficando estagnada com o consumo elevado, o que me levou a buscar um parceiro para resolver a situação”, explicou ao Centro Sebrae de Sustentabilidade.

Foi então que o empresário procurou o Sebrae no MT e passou a receber o apoio do programa Sebraetec*. Com a consultoria da Água Pura, do Espírito Santo, ele iniciou a construção do projeto de reuso na lavanderia. A empresa passou por um período de ajuste de fornecedores, treinamento dos funcionários e adaptação, e durante este processo já pode ver resultados.

Antes do projeto:

Média de consumo água (abril a outubro/2013): 2430 m3

Média da fatura água: R$ 10 mil

Média fatura esgoto: R$ 4 mil

Total por mês: R$ 14 mil

Após implantação do projeto:

Consumo de água (novembro 2013): 566 m3

Fatura da água: R$ 2.604,88

Fatura esgoto: R$1.302,44

Total da fatura: R$ 3.907,32

Para Gustavo, um grande motivo para comemoração. “Tivemos um excelente impacto após a implantação do projeto. Foi uma força para a empresa voltar a crescer, e já houve, inclusive, um incremento no número de clientes”, comemorou.

O projeto, que finalizou sua fase de adaptação em novembro, já faz parte da rotina empresarial. Um grande sucesso para a empresa e para o meio ambiente.

*O programa Sebraetec (Serviços em Inovação e Tecnologia) é um instrumento do Sebrae que permite às empresas de qualquer setor econômico o acesso subsidiado a serviços em inovação e tecnologia, visando à melhoria de processos e produtos e/ou à introdução de inovações nas empresas e mercados. Mais informações no site. 

Construção sustentável fácil e sem custos extras

Fonte: Construção Sustentável

Por Saulo Segurado, do Construção Sustentável

Construção sustentável = mais dinheiro, saúde e produtividade

Como é brilhantemente explicado no relatório do Clube de Roma "Money and Sustainability: The Missing Link" (Bernard Lietaer, et al, 2012), nosso sistema monetário atual é naturalmente instável e destrutivo. O relatório apresenta números assustadores: somente entre 1970 e 2010, houveram 145 crises bancárias, 208 crises monetárias e 72 crises de dívidas soberanas, o que resulta em uma média de mais de 10 crises por ano (apenas na Europa).

A conclusão que se pode chegar é simples: não podemos mais ignorar práticas que promovem a Sustentabilidade, como, por exemplo, a construção sustentável.

A indústria da construção é uma das grandes responsáveis pelos elementos que tornam nosso sistema monetário instável, são eles:

• Os intermináveis empréstimos bancários.
• Os saques indevidos nos fluxos de caixa visando ROIs de curtíssimo prazo.
• Os juros compostos que impõem um crescimento obrigatório em um mundo finito. 
• As taxas de juros convencionais que concentram a riqueza no topo e empobrece a maioria, o que aumente a instabilidade social.
• A destruição do capital social, sobretudo nos países industrializados.

Os empreendedores da construção precisam entender imediatamente o altíssimo potencial de crescimento de seus lucros resultantes do uso de práticas da construção sustentável, que aumentam consideravelmente a saúde e produtividade dos usuários da edificação, além de contribuir de forma singular para sua reputação no mercado. Somente neste post você vai entender como explorar esta tendência mundial de forma simples para obter os melhores resultados de seus esforços de Sustentabilidade em qualquer projeto.

Como ganhar dinheiro com a construção sustentável? 

Não se trata mais de exibir porcentagens de reciclagens, os consumidores querem uma responsabilidade ambiental muito maior dos fornecedores de seus produtos. E isso se aplica completamente à construção. Ecologicamente correto já não é mais apenas reduzir as emissões de carbono durante a fabricação, isso não atrai mais ninguém. Tratar a Sustentabilidade apenas como uma estratégia de marketing atualmente é inaceitável.

Hoje não adianta um produto ser ecologicamente correto se ele não for prático e bonito ao mesmo tempo. As pessoas querem mais, querem produtos no estado da arte. A construção sustentável é o estado da arte da construção, é onde separamos os homens dos meninos na nossa indústria. 

Atualmente se você disser que tem uma janela de vidro reciclado que as pessoas precisam usar, quase ninguém vai comprá-la. Mas se você disser que tem uma janela energeticamente eficiente (que reduz a conta de eletricidade), linda e fácil de instalar, prepare-se para uma avalanche de pedidos.

É desta forma que enxergamos a construção sustentável no Grupo Ataque Sustentável: ou realizamos projetos de Sustentabilidade fáceis, sem custos extras (até mais baratos, se possível) e com um design tão bom quanto o de qualquer empreendimento convencional, ou nada feito! Como já explicamos em outros posts, isso não é nada fácil, mas é possível se a equipe de projeto estiver disposta a trabalhar mais e fazer corretamente as difíceis decisões onde há um conflito de escolhas.

Para ganhar dinheiro com a construção sustentável o empreendedor precisa fazer mais do que bombardear seus consumidores com mensagens ambientais. É preciso escancarar os benefícios que fazem a diferença para eles. Ninguém se importa com uma porcentagem de redução na emissão de gás carbônico, não perca tempo com isso. Diga para eles exatamente o que eles querem ouvir: quanto vão economizar? quanto trabalho terão? como é o design?

O marketing faz parte da construção sustentável, claro, mas ela é muito mais do que isso. Construir com Sustentabilidade é desafiar o modelo de negócios de uma indústria inteira. Uma indústria grosseira e extremamente lenta na adoção de novas práticas. Ela não tem culpa, afinal sua logística é um fator crítico e requer esforços humanos para viabilizar qualquer mudança. A culpa é nossa por aceitarmos esta lentidão de braços cruzados, considerando que poderíamos estar ganhando muito mais dinheiro, vivendo com muito mais saúde e trabalhando com muito mais produtividade!

Retorno sobre o investimento da construção sustentável 

1. Retorno Econômico

• Redução de custos: edificações sustentáveis economizam dinheiro desde o primeiro dia de construção. Estas economias são provenientes da redução do consumo de água e energia, no curto prazo, e dos custos com operações e manutenções, no longo prazo.

• Aumento patrimonial: como investidores e usuários estão cada vez mais familiarizados e preocupados com os impactos ambientais e sociais dos ambientes construídos, edificações com melhores credenciais sustentáveis possuem um maior “valor de marca”, comercialização, etc.

• Redução nas demandas de consumo: além da economia financeira direta para o empreendedor ou usuário, a redução nas demandas de consumo afeta indiretamente a indústria da construção com um todo. Como edificações sustentáveis fazem mais por menos, os custos com serviços públicos, por exemplo, são consideravelmente reduzidos.

• Benefícios fiscais: diversos países oferecem incentivos fiscais para a construção sustentável. Por exemplo, para as concessionárias, é importante economizar energia com edificações menores para vendê-la para as indústrias, que pagam mais por quilowatt. Alguns bancos também fornecem financiamentos com taxas menores para a construção de edificações sustentáveis.

• Aumento das vendas: uma pesquisa feita da Califórnia (EUA) com 100 lojas constatou que as vendas são 40% maiores em lojas que utilizam elementos de iluminação natural, ou seja, além da economia com o consumo reduzido de energia, é possível faturar mais usando práticas sustentáveis. Fantástico, não é?

2. Retorno Social

• Mais saúde e produtividade: diversas evidências comprovam que a Sustentabilidade aplicada nas características físicas da edificação e dos ambientes internos gera melhorias significativas na produtividade, saúde e bem estar dos usuários, trazendo benefícios valiosos sobretudo para os negócios.

• Maior qualidade de vida: é muito difícil precificar isso. Por exemplo, quanto você pagaria para desfrutar um dia menos estressante ou para evitar pegar uma gripe? Quando todos os retornos econômicos citados são somados a isso, o estilo de vida sustentável faz sentido para qualquer comunidade no Planeta. 

• Marketing verde: é um conceito totalmente distorcido pelo público geral. A construção sustentável não é só marketing, mas ela também é marketing. Qual é o problema disso? É como uma empresa que faz ações de caridade em troca de "marketing gratuito", no final todos saem ganhando. Muita gente constrói edificações sustentáveis apenas pelo marketing? Sim, mas, ao mesmo tempo que eles estão obtendo retornos econômicos e sociais (junto à comunidade local, por exemplo) desta exposição diferenciada, eles estão ajudando o Meio Ambiente como qualquer outra edificação sustentável faria.

• Proteção e retenção de talentos: a forma como os líderes se comportam e influenciam seus colaboradores afeta muito a manutenção das pessoas nas organizações. Ser referência em Sustentabilidade é uma forma de melhorar a retenção das grandes estrelas.

• Redução de riscos ambientais: é um retorno ambiental que afeta significativamente os outros dois pilares, portanto decidimos colocá-lo aqui. Os riscos ambientais podem afetar significativamente a rentabilidade e o valor dos ativos imobiliários no futuro, refletindo em seu retorno sobre o investimento. Riscos regulatórios estão cada vez mais evidentes em todo o mundo, incluindo códigos e leis que proíbem a construção de edificações ecologicamente incorretas e ineficientes em relação à Sustentabilidade.

3. Retorno Ambiental

Como este não é o foco desta postagem, além da maioria dos retornos serem óbvios, vamos apenas citá-los sem maiores explicações.

• Redução da emissão de gases nocivos.
• Conservação e restauração dos recursos naturais.
• Redução e reaproveitamento de resíduos.
• Aumento na qualidade do ar e da água.

Traduzindo para a linguagem dos empreendedores da nossa indústria: a construção sustentável é a opção que faz mais sentido porque atrai mais compradores (= mais dinheiro), aumenta significativamente o valor das edificações (= mais dinheiro) e fornece ambientes mais produtivos (= mais dinheiro). Levando isso em consideração e o fato de que estamos caminhando para uma era altamente tecnológica e com recursos naturais muito mais caros, não podemos de forma alguma ignorá-la.

Extra: 3: empresas que estão ganhando muito dinheiro com a sustentabilidade (Fonte: World Resources Institute) 

1. PepsiCo: técnicas de conservação de água têm ajudado a reduzir os custos de água e energia nas operações da empresa em $45 milhões desde 2006. Trabalhando com ONGs e outros parceiros locais, a PespsiCo está compartilhando os aprendizados destas experiências com sua rede de agricultores para construir uma rede de suprimentos mais sustentável. A empresa também tem um local onde ela está testando tecnologias de energia solar, biomassa e outras fontes limpas, visando descobrir qual tecnologia funciona melhor em suas instalações, considerando as características específicas do seu modelo de negócios.

2. Waste Management, Inc.: a empresa está colaborando com seus clientes e investindo em tecnologias avançadas, como a pirólise, transformando seu fluxo de resíduos em energia limpa. Sua liderança quer criar mais valor a partir de seus materiais do que a concorrência faz. Eles entenderam que, ao desenvolver tecnologias que transformam seus resíduos em produtos de valor, o que é considerado "lixo" pode ser tornar uma fonte importante de receita.

3. Intel Corporation: experimentos envolvendo descontos de custos sociais e ambientais em suas projeções financeiras estão sendo feitos para projetos de capital, como novas fábricas. A Intel Corporation aumentou o tempo de retorno sobre o investimento para alguns projetos que ajudam a reduzir os riscos ambientais. Ao integrar a Sustentabilidade ao coração de seu processo orçamentário, a empresa agora pode fazer investimentos financeiros mais sólidos e com um risco menor de enfrentar as pressões ambientais no futuro. 

Antropólogo francês Bruno Latour fala sobre natureza e política

Fonte: O Globo

Por Fernando Eichenberg, correspondente em Paris

Bruno Latour diz que ‘ecologizar’ é o verbo da vez, mas propõe uma noção de 'ecologia' com sentido mais amplo do que o defendido hoje por ativistas e políticos. Para ele, o Brasil, apesar das contradições, é ator fundamental na construção de uma inteligência política e científica para o futuro

A modernidade é uma falácia, uma ficção inventada para organizar a vida intelectual. Os chamados “modernos” pregam a separação de ciência, política, natureza e cultura, numa teoria distante da realidade do mundo e inadaptada aos desafios impostos neste início de século, acusa o pensador francês Bruno Latour, de 66 anos. “Ecologizar” é verbo da vez, sustenta ele, mas num sentido bem mais amplo do que o espaço compreendido pela ecologia defendida por ativistas e partidos políticos. 

— O desenvolvimento da frente de modernização, como se fala de uma frente pioneira na Amazônia, sempre foi, ao contrário, uma extensão de uma quantidade de associações, da marca dos humanos, da intimidade de conexões entre as coisas e as pessoas. A modernidade nunca existiu — dispara Latour, em entrevista ao GLOBO.

Na sua opinião, o Brasil, com todas as suas contradições, é fundamental na possibilidade de um futuro de inovações que gerem um novo tipo de “civilização ecológica”, numa nova “inteligência política e científica”.

Antropólogo, sociólogo e filósofo das ciências, Bruno Latour, que recebeu em maio passado o prestigiado prêmio Holberg de Ciências Humanas, é um dos intelectuais franceses contemporâneos mais traduzidos no exterior. Além de suas originais investigações teóricas, também se aventurou no terreno das artes (com as exposições “Iconoclash” e “Making things public”) e, em outubro, estreou a peça “Gaïa Global Circus”, uma “tragicomédia climática”, que ele espera um dia poder encenar no Jardim Botânico, no Rio. Professor do Instituto de Estudos Políticos de Paris (Sciences-Po), lançou ainda este ano o ensaio “Enquête sur les modes d’existence — Une anthropologie des Modernes” (Investigação sobre os modos de existência – uma antropologia dos Modernos, ed. La Découverte).

Qual a diferença entre “ecologizar” e “modernizar”, segundo seu pensamento?

Modernizar é o argumento que diz que quanto mais nós separamos as questões de natureza e de política, melhor será. Ecologizar é dizer: já que, de fato, não separamos tudo isso, já que a História recente dos humanos na Terra foi o embaraçamento cada vez mais importante das questões de natureza e de sociedade, se é isso que fazemos na prática, então que construamos a política que lhe corresponda em vez de fazer de conta que há uma história subterrânea, aquela das associações, e uma história oficial, que é a de emancipação dos limites da natureza. Ecologizar é um verbo como modernizar, exceto que se trata da prática e não somente da teoria. Mas pode-se dizer “modernidade reflexiva” ou utilizar outros termos. O importante é que haja uma alternativa a modernizar, que não seja arcaica, reacionária. Que seja progressista, mas de uma outra forma, não modernista. Um problema complicado hoje, sobretudo no Brasil. Mas é complicado por todo o lado, na França também. Qualquer dúvida sobre a modernização, se diz que é preciso estancar a frente pioneira, decrescer, voltar ao passado. Isso é impossível. É preciso inovar, descobrir novas formas, e isso se parece com a modernização. Mas é uma modernização que aceita seu passado. E o passado foi uma mistura cada vez mais intensa entre os produtos químicos, as florestas, os peixes, etc. Isso é “ecologizar”. É a instituição da prática e não da teoria.

Qual é a situação e o papel do Brasil neste contexto?

Penso que deve haver uma verdadeira revolução ecológica, não somente no sentido de natureza, e o Brasil é um ator importante. A esperança do mundo repousa muito sobre o Brasil, país com uma enormidade de reservas e de recursos. Se fala muito do movimento da civilização na direção da Ásia, o que não faz muito sentido do ponto de vista ecológico, pois quando se vai a estes países se vê a devastação. Não se pode imaginar uma civilização ecológica vindo da Ásia. No Brasil — e também na Índia — há um pensamento, não simplesmente a força nua, num país em que os problemas ecológicos são colocados em grande escala. Há um verdadeiro pensamento e uma verdadeira arte, o que é muito importante. Se fosse me aposentar, pensaria no Brasil. Brasil e Índia são os dois países nos quais podemos imaginar verdadeiras inovações de civilização, e não simplesmente fazer desenvolvimento sustentável ou reciclagem de lixo. Podem mostrar ao resto do mundo o que a Europa acreditou por muito tempo poder fazer. A Europa ainda poderá colaborar com seu grão de areia, mas não poderá mais inovar muito em termos de construir um quadro de vida, porque em parte já o fez, com cidades ligadas por autoestradas, com belas paisagens e belos museus. Já está feito. Mas numa perspectiva de inventar novas modas e novas formas de existência que nada têm a ver com a economia e a modernização, com a conservação, será preciso muita inteligência política e científica. Não há muitos países que possuem esses recursos. Os Estados Unidos poderiam, mas os perderam há muito tempo, saíram da História quando o presidente George W. Bush disse que o modo de vida dos americanos não era negociável. Brasil e Índia ainda têm essa chance. Mas este é o cenário otimista. O cenário pessimista talvez seja o mais provável. 

Qual a hipótese pessimista?

Há os chineses que entram com força no Brasil, por exemplo. Meu amigo Clive Hamilton (pensador australiano) diz que, infelizmente, nada vai acontecer, que se vai fazer uma reengenharia, se vai modernizar numa outra escala e numa outra versão catastrófica. Provavelmente, é o que vai ocorrer, já que não conseguimos decidir nada, e que será preciso ainda assim tomar medidas. Uma hipótese é a de que se vai delegar a Estados ainda mais modernizadores no sentido tradicional e hegemônico a tarefa de reparar a situação por meio de medidas drásticas, sem nada mudar, portanto agravando-a. Mas meu dever é o de ser otimista. Em todo caso, é preciso inventar novas formas para pensar essas questões. 

O senhor acompanhou as manifestações de rua no Brasil neste ano que passou?

É uma das razões pelas quais o Brasil é interessante, porque há ao mesmo tempo um dinamismo de invenção política, ligado a outros dinamismos relacionados às ciências, às artes. Há um potencial no Brasil. E há, hoje, uma riqueza. Não são temas que se pode abordar em uma situação de miséria. É preciso algo que se pareça ao bem-estar. Na Índia, se você tem um milhão de pessoas morrendo de fome não pode fazer muito. O Brasil é hoje muito importante para a civilização mundial.

Os partidos ecologistas, na sua opinião, não souberam assimilar estas questões?

Nenhum partido ecologista conseguiu manter uma prática. A ecologia se tornou um domínio, enquanto é uma outra forma de tudo fazer. A ecologia se viu encerrada em um tema, e não é vista como uma outra forma de fazer política. É uma posição bastante difícil. É preciso ao mesmo tempo uma posição revolucionária, pois significa modificar o conjunto dos elementos do sistema de produção. Mas é modificar no nível do detalhe de interconexão de redes técnico-sociais, para as quais não há tradição política. Sabemos o que é imaginar a revolução sem fazê-la, administrar situações estabelecidas melhorando-as, modernizar livrando-se de coisas do passado, mas não sabemos o que é criar um novo sistema de produção inovador, que obriga a tudo mudar, como numa revolução, mas assimilando cada vez mais elementos que estão interconectados. Não há uma tradição política para isso. Não é o socialismo, o liberalismo. E é preciso reconhecer que os partidos verdes, seja na Alemanha, na França, nos EUA não fizeram o trabalho de reflexão intelectual necessária. Como os socialistas, no século XIX, refizeram toda a filosofia, seja marxista ou socialista tradicional, libertária, nas relações com a ciência, na reinvenção da economia. Há uma espécie de ideia de que a questão ecológica era local, e que se podia servir do que chamamos de filosofia da ecologia, que é uma filosofia da natureza, muito impregnada do passado, da conservação. O que é completamente inadaptado a uma revolução desta grandeza. Não podemos criticá-los. Eles tentaram, mas não investiram intelectualmente na escala do problema. Não se deram conta do que quer dizer “ecologizar” em vez de “modernizar”. Imagine o pobre do infeliz responsável pelo transporte público de São Paulo ou de Los Angeles. 

A França receberá em 2015 a Conferência Internacional sobre o Clima. Como o senhor avalia esses encontros?

Estamos muito mobilizados aqui na Sciences-Po, porque em 2015 ocorrerá em Paris, e trabalhamos bastante sobre o fracasso da conferência de Copenhague, em 2009. Estamos muito ativos, tanto aqui como no Palácio do Eliseu. Na minha interpretação, o sistema de agregação por nação é demasiado convencional para identificar as verdadeiras linhas de clivagens sobre os combates e as oposições. Cada país é atravessado em seu interior por múltiplas facções, e o sistema de negociação pertence à geopolítica tradicional. E também ainda não admitimos de que se tratam de conflitos políticos importantes. A França aceitou a conferência sem perceber realmente do que se tratava, como um tema político maior. Por quê? Porque ainda não estamos habituados a considerar — e aqui outra diferença entre “ecologizar” e “modernizar” — que as questões de meio ambiente e da natureza são questões de conflito, e não questões que vão nos colocar em acordo. Vocês têm isso no Brasil em relação à Floresta Amazônica. Não é porque se diz “vamos salvar a Floresta Amazônica” que todo mundo vai estar de acordo. Há muita discordância. E isso é muito complicado de entender na mentalidade do que é uma negociação. 

Poderá haver avanços em 2015?

Uma das hipóteses que faço para 2015 é a de que é preciso acentuar o caráter conflituoso antes de entrar em negociações. Não começar pela repartição das tarefas, mas admitindo que se está em conflito nas questões da natureza. Os ecologistas têm um pouco a ideia de que no momento em que se fala de natureza e de fatos científicos as pessoas vão se alinhar. Acham que se falar que o atum está desaparecendo os pescadores vão começar a parar de matá-los. Sabe-se há muito tempo que é exatamente o contrário, eles vão rapidamente em busca do último atum. A minha hipótese para 2015 é que se deve tornar visíveis estes conflitos. O que coloca vários problemas de teoria política, de ecologia, de representação, de geografia etc. Talvez 2015 já seja um fracasso como foi 2009. Mas é interessante tentar, talvez seja nossa última chance. Tenho muitas ideias. Faremos um colóquio no Rio de Janeiro em setembro de 2014, organizado por Eduardo Viveiros de Castro, sobre isso. Depois faremos um outro, em Toulouse, para testar os modelos de negociação. Em 2015 faremos um outro aqui na Sciences-Po. A ideia é encontrar alternativas no debate sobre conflitos de mundo. Não é uma questão das pessoas que são a favor do carvão, os que são contra os “climacéticos” etc. Não é a mesma conexão, não é a mesma ciência, não é a mesma confiança na política. São conflitos antropocêntricos. Interessante que as pessoas que assistiram à minha peça de teatro ficaram contentes em ver os conflitos. Na ecologia se faz muita pedagogia, se diz como se deve fazer para salvar a Floresta Amazônica. Mas não se fala muito de conflitos.

Pinheiros absorvem os gases efeito estufa mais perigosos

Fonte: Mercado Ético

Por Gabriel Felix, do CicloVivo

Um recente estudo publicado por cientistas suecos evidencia que os pinheiros e abetos são espécies vegetais que conseguem filtrar grandes quantidades de gases efeito estufa presentes na atmosfera, inclusive o metano – gás considerado quase 30 vezes mais nocivo que o CO2. Assim, a pesquisa europeia revela a importância destas árvores e contraria dados apresentados anteriormente, que consideravam os pinheiros e abetos como potenciais emissores de metano.

Especialistas das universidades suecas de Lund e Estocolmo observaram a concentração de gases poluentes nas florestas com grande número de coníferas – como os pinheiros e abetos – e constataram que, nestas áreas, há níveis menores de gases efeito estufa, principalmente de metano, em comparação aos locais que não possuem as coníferas. Assim, o estudo passa a considerar estas árvores como agentes fundamentais para o sequestro de gases nocivos na atmosfera.

Ao passo que a ciência revela uma nova capacidade para estas árvores, a época de natal pode esconder um grande efeito negativo para o planeta, uma vez que muitos dos pinheiros naturais comercializados no Brasil e mundo afora são simplesmente cortados para fazerem parte da decoração de ambientes, e, muitas vezes, após o final do ano, são descartados. No entanto, quem optou pela árvore de natal natural não precisa se culpar: uma boa alternativa é plantá-la do lado de fora de casa e seguir todos os cuidados necessários. Assim, a árvore continuará a colaborar com o planeta, e, quem sabe, até ficar mais bonita no próximo natal.

O metano é um dos gases efeito estufa mais nocivos, e sua emissão é registrada tanto pela ação do homem (como na atividade pecuária e nas indústrias), como de forma orgânica, e não apenas na atmosfera: segundo o site Ecología Verde, os lagos congelados da Sibéria armazenam mais de 50 milhões de toneladas deste gás – número dez vezes maior do que sua concentração atual na atmosfera, e que pode ser liberado com um processo de degelo, provocado pelo aquecimento global.

Com que roupa eu vou

Fonte: Página 22

Por Carol Nunes

Aplicativo disponibiliza informações sobre loja e marcas de roupas que combatem o trabalho escravo entre seus fornecedores

Para fazer escolhas mais conscientes, o consumidor precisa, pelo menos, ter opções e informações. Entretanto, no ramo do vestuário, ainda é difícil identificar quais marcas não têm mão de obra precária em sua cadeia de valor.

Para ajudar a preencher essa lacuna, a ONG Repórter Brasil lançou o aplicativo gratuito Moda Livre, disponível para smartphones com os sistemas operacionais Android e iOS. Ele traz ao público, de forma acessível, uma compilação de informações sobre os principais varejistas brasileiros de vestuário e as ações promovidas – ou não – por eles para evitar que suas peças sejam produzidas por mão de obra escrava. Em época de Natal e fartura de presentes, vale a pena consultar o aplicativo para compras mais conscientes e para incentivar as boas iniciativas que estão em andamento.

Cada empresa recebe uma pontuação que a classifica em três categorias: verde, amarelo e vermelho, correspondente a seus esforços para combater o trabalho escravo. A avaliação envolve informações de quatro indicadores – políticas, monitoramento, transparência e histórico – baseadas em dados públicos e um questionário ao qual as empresas foram convidadas a responder.

O objetivo é fazer o mapeamento das medidas concretas para combater o trabalho análogo ao escravo e fiscalizar fornecedores. Também é incluído na listagem um resumo do envolvimento das empresas em casos de mão de obra precária, de acordo com dados da justiça.

As empresas que não responderam ao questionário foram automaticamente incluídas na categoria vermelha, por não atenderem ao requisito da transparência. Leonardo Sakamoto, coordenador da Repórter Brasil, justifica que a ausência de respostas claras significa uma falta de compromisso com o consumidor. “Falamos muito de acesso à informação pública, mas nos esquecemos de exigir informação também de quem nos fornece produtos”, afirma.

A iniciativa se propõe a ser um mecanismo de controle social dos varejistas de vestuário, uma vez que todos os questionários ficam disponíveis na íntegra. “Não queremos criar bloqueios, e sim, ajudar o cidadão a se informar.” Sakamoto também alerta que os consumidores não podem ser responsabilizados pela falta de comprometimento dos varejistas com seus fornecedores: “Temos que desenvolver, cada vez mais, plataformas de acesso à informação sobre a produção e a partir daí poderemos cobrar mudanças de comportamento de consumo”.

Consumo consciente deve nortear os festejos de Natal e Ano Novo

Fonte: Ministério do Meio Ambiente

Por Tinna Oliveira

Uma simples compra pode diminuir o desmatamento e melhorar a qualidade de vida

Nas festas de fim de ano, o Ministério do Meio Ambiente (MMA) convida os consumidores a prestar atenção na escolha de produtos e presentes mais sustentáveis e a mudar pequenas atitudes. Praticar um consumo consciente traz benefícios como menos degradação, diminuição do desmatamento, menos perda de diversidade, redução da poluição, menos impactos negativos ao planeta e mais qualidade de vida.

A secretária de Articulação Institucional e Cidadania Ambiental MMA, Mariana Meirelles, explica que consumir de maneira sustentável acontece quando as escolhas de compra são conscientes, responsáveis e com a compreensão de que trazem consequências ambientais e sociais, tanto positivas, quanto negativas.

A publicação“ Pequeno Guia de Consumo em um Mundo Pequeno traz diversas sugestões sobre como consumir de forma mais consciente. Segundo o MMA, consumir de maneira sustentável acontece quando as escolhas de compra são conscientes, responsáveis, com a compreensão de que terão consequências ambientais e sociais - positivas ou negativas.

Nota Fiscal

O apelo comercial em prol do alto consumo é ainda maior nesta época do ano. O primeiro passo é analisar sobre a real necessidade de se adquirir determinado produto. Se optar pela compra, escolha sempre os produtos originais e solicite a nota fiscal. Somente no comércio legal pode-se buscar igualdade nas competições de mercado.

É importante verificar onde o produto foi fabricado. Quanto mais próximo de casa, melhor. Ao comprar um produto oriundo da economia local, o consumidor ajuda a fortalecer o desenvolvimento da região. Verificar a origem é importante também para evitar produtos de regiões ou países com práticas sociais inadequadas e também pesquisar as práticas de responsabilidade social das empresas.

Dicas sustentáveis

Na hora de escolher o look da festa ouse escolher roupas que combinem com seu gosto e não necessariamente as que estão em moda, porque, em pouco tempo, poderão ficar inutilizadas. Outra dica é comprar em brechós, reformar e customizar roupas, sapatos e acessórios e sentir-se realmente original. E o que não for usar mais, poderá ser doado.

Para o deslocamento, opte por maneiras alternativas como uma caminhada, ir de bicicleta, utilizar o serviço público de transporte ou até mesmo a carona solidária. Nas festas, evite o uso de descartáveis e prefira materiais retornáveis. A decoração e os enfeites de Natal podem ser guardados e reutilizados nos anos seguintes.

Economia de luz e água é ainda mais necessário neste período do ano. Outra dica é evitar o desperdício de alimentos. Ao descartar os resíduos, vale checar o que pode ser reutilizado e reciclado, praticando a coleta seletiva. E, para o transporte dos itens, a sugestão é evitar o uso de sacolas plásticas descartáveis e privilegiar as sacolas duráveis e retornáveis. O que sobrou da Ceia de Natal pode ser guardado em potes, evitando o uso de embrulhos descartáveis.

Educação para o consumo

E como tornar o futuro ainda mais sustentável? Investindo no presente e nas crianças. O processo de educar para o consumo deve ser iniciado na infância. É o que diz a cartilha “Consumismo infantil: na contramão da sustentabilidade”, uma produção do MMA em parceira com o Instituto Alana. Ensinar as crianças a diferença entre querer e precisar é um dos principais objetivos do caderno.

Optar por brinquedos educativos, livros ou aqueles tradicionais que estimulam brincadeiras em cooperação e atividades físicas são ótimas opções. Outra dica é incentivar as crianças a doarem um brinquedo antigo ao ganhar um novo. A publicação também orienta pais, educadores e cuidadores a lidar com os apelos da sociedade de consumo.

Todas essas dicas estão relacionadas ao Plano de Produção e Consumo Sustentáveis (PPCS), do Ministério do Meio Ambiente - um documento lançado em 2011 que articula as ações de governo, do setor produtivo e da sociedade por um Brasil com padrões mais sustentáveis de produção e consumo. Dentre os objetivos do PPCS, está a promoção da educação para o consumo sustentável.

Comunicação Organiacional Verde Planta Sustentabilidade no Gandarela

*Por Thais Alessandra, do Coletivo Cirandar

O blog Comunicação Organizacional Verde: Economia, Marketing Ambiental e Diálogo Social para a Sustentabilidade Corporativa foi desenvolvido para apresentar o livro de mesmo nome, lançado em novembro deste ano. Nesse espaço, são abordados temas sustentabilidade, meio ambiente, desenvolvimento, gestão de pessoas, processos e projetos, administração geral, cultura organizacional, orçamento público e planejamento estratégico. Ampliando esse universo, o Blog também abriu espaço para a campanha “Plante Uma Árvore” da floricultura Ikebana Flores, de Belo Horizonte – MG. 

Através da ação, iniciada em novembro de 2012, foi realizado o plantio de 50 mudas em nome dos blogs e sites que abraçaram a causa desde o início das divulgações. Já em outubro deste ano, cerca de 150 blogs e portais publicaram a causa “Plante Uma Árvore” na Serra do Gandarela, Revista Geração Sustentável, Diário Verde, Ciclo Vivo, SOS Mata Altântica, Instituto Estrada Real, Revista Bicicleta, Programa Terra da Gente da Rede Globo, Rede Super de televisão, entre outros; todos que divulgaram essa causa ganharam uma muda nativa plantada nessa serra, pela floricultura Ikebana Flores, no dia 23/10/2013, no “Pé da Serra do Gandarela”, em Rio Acima – MG.

Para plantar 150 mudas nessa serra, a floricultura teve a ajuda do Grupo de Escoteiros Mangabeiras, um nativo da região, três jardineiros, a equipe da Floricultura Ikebana Flores e o Coletivo Cirandar. Além disso, foi empregada uma técnica à base de hidrogel, que estimula o crescimento das plantas.

Compreendemos que a devastação do Gandarela e a criação do Parque Nacional na região estão acima do plantio, mas pretendemos incomodar a sociedade para tomarem alguma providência. Nós estamos fazendo a nossa parte, e você? O próximo plantio será em janeiro de 2014. Ajude essa causa!

Dicas sustentáveis para comprar os presentes de natal

Fonte: EcoD

Se você é como a maioria das pessoas do mundo, também deixou para comprar os presentes de natal de última hora e deve estar doida nesse momento. Se ainda não tem ideias do que comprar para seus amores, aqui vão alguns lembretes:

1 - Mais qualidade, menos quantidade. Esse mantra, repetido exaustivamente por aqui, vale MUITO para o Natal. Melhor um presente bom, que vai durar anos e ter um significado especial para aquela pessoa, do que um monte de presentinho descartável que vai virar lixo pouco tempo depois. Uma ideia legal é juntar várias pessoas, todos os irmãos, por exemplo, e comprar um presentão para os pais, do que cada um dar um presente "marromenos".

2 - Procedência. Pense duas vezes em onde vai investir seu rico dinheirinho. Lembre-se que comprar em determinada loja é financiar toda a cadeia de produção e distribuição daqueles produtos, então fique de olho nas marcas acusadas de trabalho escravo, testes em animais, desrespeito aos funcionários e aos consumidores etc. Boicote é a maior arma que nós temos para forçar as empresas a agirem corretamente.

3 - Compre de quem faz. Tem um movimento lindo chamado “Compro de quem faz” que incentiva o comércio de produtos fabricados por artesãos e artistas criativos e independentes. Essa é uma forma linda de presentear quem a gente ama com um produto que não só é bonito, mas que também tem um significado especial, valoriza o comércio justo e sustentável e é diferente de qualquer coisa comprada em um shopping.

4 - Faça! Eu sei, essa é meio difícil, ainda mais a essa altura do campeonato, mas também não é impossível. Fazer com suas próprias mãos o presente de alguém é a maneira mais simples de dizer o quanto ela é especial para a gente. E não precisa ser a coisa mais complexa do mundo. Pode ser uma lembrancinha para as moças da família, como o balm labial que já mostrei aqui uma vez, lembra?

MMA abre prazo para selecionar espaços exibidores do Tela Verde

Fonte: Ministério do Meio Ambiente

MMA abre prazo para selecionar espaços exibidores do Tela Verde
Cadastramento pode ser feito pela internet até 30 de janeiro

Por Tinna Oliveira

Está aberto, até 30 de janeiro, o prazo para cadastramento de instituições que tenham interesse em ser espaços exibidores de vídeos socioambientais da 5ª Mostra Nacional de Produção Audiovisual Independente - Circuito Tela Verde. Atualmente, existem mais de 1,5 mil espaços espalhados em todo País. Para se cadastrar, basta acessar o link e preencher o formulário.

“Com o aumento do número de espaços, esperamos ampliar o número de expectadores e, assim, promover mais debates socioambientais no Brasil motivados pelos vídeos”, reforça o diretor do Departamento de Educação Ambiental (DEA) da Secretaria de Articulação Institucional e Cidadania Ambiental (SAIC), do Ministério do Meio Ambiente (MMA), Nilo Diniz.

Os espaços cadastrados receberão kit para exibição dos filmes. Neste mês, ainda está aberto o prazo para envio dos vídeos socioambientais que, após seleção, farão parte da quinta edição. Os filmes comporão o kit formado também por cartazes e orientações para realização da Mostra. Essa iniciativa atende à demanda por materiais pedagógicos multimídias sobre a temática socioambiental.

Iniciativa inovadora

O Circuito Tela Verde é uma iniciativa dos ministérios do Meio Ambiente e da Cultura, por intermédio da Secretaria do Audiovisual. A 5ª Mostra está prevista para acontecer no primeiro semestre do ano que vem. O objetivo é divulgar e estimular atividades de educação ambiental, participação e mobilização social por meio da produção independente audiovisual, no contexto da educomunicação.

Os vídeos trazem temas como separação do lixo, reciclagem, consumo sustentável e biodiversidade, conservação de parques nacionais. Os filmes podem ser curtas, vinhetas, animações, produzidos a partir de filmadoras, câmeras de celular, digitais ou qualquer outro equipamento que capture imagem e som.

As edições anteriores já exibiram mais de 190 filmes para quase 400 mil pessoas. O público do circuito é formado, em geral, por estudantes de todos os níveis - fundamental, médio e superior - professores, ambientalistas, servidores públicos, representantes de movimentos sociais, técnicos e funcionários de instituições ou empresas privadas.

Iniciativas Empresariais do GVces compartilham experiências de 2013 e perspectivas para 2014

Fonte: GVces 

Fórum Anual propõe ampliar a integração das Iniciativas para intensificar a convergência e articulação de empresas em prol da sustentabilidade, dialogando diretamente com os desafios e a complexidade de um desenvolvimento inclusivo e dentro dos limites ambientais no Brasil

Por Bruno Toledo

Integrar experiências para dialogar com a realidade. Essa é a ideia que guia as atividades das Iniciativas Empresariais desde o começo desse ano, e que se fez presente mais uma vez com a realização do Fórum Anual, promovido no dia 04/12, na Casa das Caldeiras, em São Paulo. As quatro iniciativas do GVces – Plataforma Empresas pelo Clima (EPC), Iniciativa Desenvolvimento Local e Grandes Empreendimentos (IDLocal), projeto Inovação e Sustentabilidade na Cadeia de Valor (ISCV), e iniciativa Tendências em Serviços Ecossistêmicos (TeSE) – se reuniram no Fórum para celebrar e compartilhar o trabalho desenvolvido em 2013 e para apontar as perspectivas para o ano de 2014. O evento também marcou o ciclo das comemorações dos 10 anos do GVces, completos em setembro de 2013.

As Iniciativas Empresariais correspondem a projetos do GVces que atuam na dimensão da oferta da economia e que reúnem empresas para dialogar e co-construir ferramentas, soluções, estratégias e políticas relacionadas em prol do desenvolvimento sustentável. Esse trabalho se desenvolve a partir de quatro temas importantes: clima, inovação, serviços ecossistêmicos e desenvolvimento local.

O Fórum reuniu pesquisadores do GVces e representantes das empresas membro das Iniciativas ao lado de parceiros do Centro de Estudos em Sustentabilidade da FGV/EAESP para dialogar sobre os resultados do Ciclo 2013, promovendo troca de experiências, impressões e expectativas.

Confira a seguir alguns dos destaques de cada Iniciativa em 2013, apresentados durante o Fórum.

Empresas pelo Clima (EPC): instrumentos econômicos e ferramentas para a construção de uma economia de baixo carbono

Em 2013, a EPC se debruçou em dois instrumentos econômicos importantes para incentivar a agenda de clima no Brasil: política fiscal e crédito verde, e mercado de carbono. No último caso, a EPC decidiu inovar: convidou suas empresas-membro a elaborar conjuntamente um sistema simulado de comércio de emissões, olhando para as experiências práticas no exterior e para as especificidades e necessidades da realidade brasileira. A partir de grupos de trabalho, a EPC desenhou um sistema que começará a ser simulado a partir de 2014. "A simulação será uma grande oportunidade para que as empresas conheçam na prática a realidade de um mercado de carbono", argumenta Mariana Nicolletti, coordenadora da EPC. "Para nós, será um momento para testar o modelo e analisar o processo, identificando boas práticas que podem ser replicadas em iniciativas voluntárias e reguladas de comércio de emissões".

Além do trabalho com instrumentos econômicos, a EPC também aprofundou o estudo de duas ferramentas importantes para a construção de uma economia de baixo carbono: tecnologia da informação e comunicação (TIC), e energia renovável.

De acordo com Mariana, TIC pode ter um papel importante no esforço de mitigar as emissões de gases de efeito estufa. "Estudos apontam que a aplicação de ferramentas de TIC pode reduzir as emissões nacionais em 27% até 2020, caso ganhem escala dentro da economia", explica a coordenadora da EPC. 

A EPC promoveu em setembro passado uma oficina sobre o tema, trazendo as impressões de especialistas e a perspectiva internacional e reunindo casos de aplicação dessas ferramentas por parte de empresas-membro da Iniciativa. "Essas ferramentas já estão disponíveis, e muitas já estão sendo utilizadas por empresas-membro da EPC, com bons resultados", aponta Mariana. O trabalho da EPC no tema e as ferramentas identificadas estão em um paper especial elaborado pela equipe de pesquisadores da Plataforma. Clique aqui para baixar o paper.

No caso de energia renovável, a realidade atual das emissões nacionais reforça a importância do setor elétrico para os esforços de mitigação nacional. Nos últimos anos, as emissões associadas à produção de energia elétrica aumentaram mais de 120%, muito acima da média global no setor e do próprio crescimento da economia brasileira no mesmo período. Segundo Mariana, "o setor elétrico já representa por volta de 8% das emissões nacionais, com a tendência de dobrar até o final desta década, tendo em vista os investimentos previstos no país em fontes fósseis, como o pré-sal".

Para contribuir na discussão sobre o tema, a EPC elaborou um conjunto de propostas de políticas públicas para o setor elétrico brasileiro, com o propósito de auxiliar o poder público na construção de uma matriz energética mais limpa. Estas propostas estão sistematizadas em uma nova publicação da série “Propostas Empresariais de Políticas Públicas para uma Economia de Baixo Carbono no Brasil”, lançada durante o Fórum.

Para as empresas brasileiras, as mudanças climáticas já são uma realidade cotidiana, e o sucesso da EPC e do Programa Brasileiro GHG Protocol é uma evidência de como essas organizações estão se preparando e trabalho para uma economia de baixo carbono. "O tema da mudança do clima trouxe uma revolução dentro da nossa empresa, na gestão e no engajamento dos nossos colaboradores", aponta Alexandre Mendonça, da OI, que contribuiu com o diálogo que se deu no centro da roda no Fórum. Segundo ele, abordar as mudanças climáticas dentro da empresa serviu para que diversos setores da empresa se aproximassem e refletissem coletivamente sobre o tema. "É dessa integração de áreas e de equipes que surgem novas ideias", completa Alexandre.

Inovação e Sustentabilidade na Cadeia de Valor (ISCV): Resíduos Sólidos e Pós-Consumo

O Ciclo 2013 de ISCV encarou um tema delicado e complexo na agenda política brasileira atual: a gestão de resíduos sólidos e pós-consumo. "Em geral, a sociedade não gosta de pensar e discutir sobre resíduos", aponta Renata Toledo, coordenadora da Iniciativa. “Culturalmente, a sociedade ainda tende a ignorar a questão do lixo em geral e da produção de resíduos, por ser um problema complexo, que envolve práticas de consumo”. Mas para as empresas brasileiras, resíduos e pós-consumo tornaram-se tópicos importante em sua agenda desde que a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) entrou em vigor, em 2010, prevendo metas e obrigações para o poder público, setor privado e cidadãos em geral.

No decorrer de 2013, foram realizadas três oficinas com a presença das 16 empresas membro de ISCV e de nove pequenos e médios empreendimentos com práticas e processos inovadores e sustentáveis na gestão de resíduos sólidos e pós-consumo. "As oficinas serviram como oportunidade para discutir e mapear os desafios e oportunidades das empresas no que tange à implementação da Política Nacional, para que depois pudéssemos contribuir para o tema com orientações para o gerenciamento de resíduos sólidos", explica Renata.

Os casos de inovação selecionados e as orientações para gestão de resíduos estão na publicação final do Ciclo 2013. Durante o Fórum, os nove casos do Ciclo 2013 puderam apresentar suas soluções de inovação na gestão de resíduos e pós-consumo em uma feira, que reuniu também quatro dos nove empreendimentos que participaram do Ciclo 2012 do projeto ISCV.

A grande proposta de ISCV é servir como catalisador para que a cadeia de valor de grandes empresas se torne uma indutora da inovação em sustentabilidade, a partir dos pequenos e médios empreendimentos, que muitas vezes são fontes primordiais de soluções inovadoras para o mercado.

Muitas empresas importantes vêm trabalhando para aproveitar o potencial de inovação na cadeia de valor. Por exemplo, a BRF, que foi representada no Fórum por Fernanda D’Avila, da área de sustentabilidade, vem desenvolvendo um programa de monitoramento das suas cadeias de suprimento, iniciativa influenciada pelo trabalho de ISCV. "Percebemos que um ambiente de criação conjunta e de diálogo é o caminho para que empresas grandes, com cadeias de valor complexas e muita geração de resíduos, possam discutir inovação e sustentabilidade em suas operações e junto aos seus fornecedores", aponta Fernanda D'Ávila. “Fizemos um trabalho interno intenso, chamando outras áreas da empresa para desenvolver o programa de monitoramento em sustentabilidade das nossas cadeias de suprimento, para construir um ambiente de transparência e diálogo dentro da empresa e com os nossos fornecedores”.

Com o apoio das grandes empresas cresce o potencial de inovação de pequenos e médios fornecedores para desenvolver novas soluções na gestão de resíduos sólidos. "A Política Nacional é uma decisão da sociedade, que precisamos dar encaminhamento e resolver", explica Fernando Grazini, da RedeResíduos, uma das iniciativas inovadoras selecionadas por ISCV neste ano. "E precisamos fazer isso cooperando com os diferentes atores, compartilhando nossos aprendizados e construindo coletivamente os caminhos e soluções".

Iniciativa Desenvolvimento Local e Grandes Empreendimentos (ID Local): Proteção integral de crianças e adolescentes

O mote da IDLocal, em seu primeiro ciclo de atividades, foi a proteção integral de crianças e adolescentes no contexto de grandes empreendimentos. Segundo Aron Belinky, coordenador da Iniciativa, esse tema surgiu a partir de uma provocação inicial feita pela Childhood Brasil, uma das parceiras de IDLocal neste Ciclo, ao conhecer o trabalho desenvolvido pelo GVces na construção de indicadores de desenvolvimento local em Juruti (PA): como conectar o desenvolvimento local com a questão da proteção da infância e da juventude.

"Nós apostamos na ideia de que podemos gerar valor para as empresas e para a sociedade a partir da proteção integral de crianças e adolescentes", explica Aron. A partir de um processo de construção coletiva, o objetivo da IDLocal em 2013 foi construir um conjunto de diretrizes empresariais para orientar a atuação das empresas na proteção integral desses jovens cidadãos em lugares que recebem grandes empreendimentos.

O trabalho foi desenvolvido a partir de oficinas temáticas, com a presença de especialistas, que auxiliaram no diagnóstico dos desafios que as empresas enfrentam e na identificação dos papéis e responsabilidades das empresas na proteção integral. Um momento importante nessa etapa de diagnóstico foi a viagem de campo para a cidade de Altamira (PA), com o objetivo de conhecer mais de perto os impactos e as mudanças causadas pela construção da AHE Belo Monte.

"A viagem para Altamira foi muito marcante para todos nós", reflete Ana Paula Cutolo, da AngloAmerican. “Vimos na prática os dilemas causados pela vinda de um grande empreendimento, e percebemos também que não podemos subestimar a capacidade da população local de compreender as mudanças decorrentes dessa nova realidade”.

A partir das experiências de campo e das discussões em oficinas, a IDLocal desenvolveu um conjunto de diretrizes, sistematizado na publicação Geração de Valor Compartilhado a partir da Proteção Integral de Crianças e Adolescentes. Uma das ideias para 2014 já está em prática: um grupo de empresas-membro da Iniciativa utilizarão as diretrizes como ferramenta para o planejamento em situações tangíveis e reais. "Teremos um diálogo contínuo dentro do grupo, identificando as dificuldades de aplicação e as possibilidades de melhoria nas diretrizes", explica Aron. "Nossa ideia é termos, no final de 2014, um conjunto de orientações práticas para a implementação dessas diretrizes pelas empresas".

Tendências em Serviços Ecossistêmicos: Valoração

Junto com IDLocal, outra Iniciativa Empresarial do GVces que debutou em 2013 foi a Tendências em Serviços Ecossistêmicos (TeSE). Segundo Mario Monzoni, a proposta da TeSE é lidar com uma lacuna que as empresas ainda possuem no campo da sustentabilidade. "Hoje, a atividade econômica lança suas externalidades socioambientais para a economia, o que acaba subsidiando seus preços no mercado", explica Monzoni. "É por isso que a insustentabilidade acaba sendo mais barata que a sustentabilidade, e no final é a sociedade quem paga por essas externalidades".

A TeSE busca ajudar as empresas a perceberem e compreenderem o custo real dessas externalidades para as suas próprias operações. Considerar externalidades como custo zero significa comprometer a disponibilidade e o uso futuro dos serviços ecossistêmicos que são essenciais para as atividades de uma empresa.

O primeiro passo para incorporar as externalidades é a valoração dos serviços ecossistêmicos, que foi o tema central do primeiro ciclo de atividades da TeSE. "A ideia de valorar não é nova, mas isso nunca avançou exatamente por causa da insegurança em como proceder", explica Renato Armelin, coordenador da TeSE. "Geralmente compreendemos valor associado a preço, e preço é um atributo de mercado, mas serviços ecossistêmicos não possuem um mercado".

No primeiro semestre, a Iniciativa organizou três oficinas temáticas com a presença de especialistas, para alinhar as empresas e discutir o estado da arte. A partir disso, a equipe e as empresas-membro construíram diretrizes para valoração dos serviços ecossistêmicos, com base em três premissas. "Primeiro, elas são baseadas em técnicas consolidadas na academia, mas são simples e de baixo custo, para privilegiar o que as empresas já possuem", explica Renato. "Segundo, elas são flexíveis e robustas o suficiente para que as empresas possam adaptá-las para qualquer tipo de decisão de negócio; e em terceiro, elas deixam claro quais são as limitações das abordagens e como os resultados devem ser interpretados de forma honesta e realista". A primeira versão dessas diretrizes pode ser vista na publicação da TeSE lançada durante o Fórum.

Para 2014, a ideia é revisar, aprimorar e ampliar as diretrizes desenvolvidas neste ano - que contemplam atualmente seis tipos de serviços ecossistêmicos (quantidade de água, qualidade da água, assimilação de efluentes líquidos, regulação do clima global, recreação e turismo, e biomassa combustível). Além da revisão técnica, a TeSE também auxiliará as empresas membro em projetos pilotos que colocarão as diretrizes em práticas e servirão para identificar necessidades de aprimoramento.

Integração: Perspectivas para 2014

Desde o começo de 2013, as Iniciativas Empresariais do GVces  vêm construindo uma rede de empresas dedicadas à construção de uma economia mais sustentável.

Um momento importante na integração das Iniciativas neste ano foi a Jornada Empresarial “Terceira Margem”, que convidou as empresas membro das quatro Iniciativas para uma viagem de campo conjunta, que permitisse aos participantes perceber a complexidade de desafios, interesses, papéis e ideias que permeiam assuntos-chave da sustentabilidade. Nessa linha de integração, a proposta da viagem de campo foi bastante influenciada pela metodologia por trás das experiências de campo vividas pelas turmas do FIS – Formação Integrada para a Sustentabilidade, disciplina eletiva oferecida pelo GVces aos alunos de graduação da FGV-SP.

“Nossa proposta era aprender saindo do lugar comum, ver como pessoas em um território diferente, com uma realidade diferente, encaram os mesmos problemas que a gente enfrenta”, explica Gildete Araujo, do Grupo O Boticário, que participou da Jornada. Para ela, a diversidade do grupo foi um diferencial da viagem. “Tínhamos pessoas de empresas de diferentes setores, com desafios e preocupações diversas, mas todos estavam engajados e envolvidos naquela experiência”.

Para 2014, o principal objetivo do GVces  em relação às Iniciativas Empresariais é aprofundar ainda mais a integração das suas atividades, experiências e processos. Além da realização da viagem de campo e do Fórum Anual, a proposta é integrar as Iniciativas no campo temático: no próximo ano, IDLocal e ISCV trabalharão conjuntamente em torno de um mesmo foco – promover a inovação em sustentabilidade no contexto da implementação de grandes empreendimentos, destacando o papel das grandes empresas em fomentar a inovação no relacionamento com as cadeias locais de valor.

“O GVces quer ser um hub para fortalecer os ecossistemas de inovação no Brasil”, explica Paulo Branco, vice-coordenador do GVces. “Os desafios da sustentabilidade podem ser traduzidos em oportunidades de negócio, e a inovação é um vetor fundamental para isso”.